数字创意产业正处于高速发展期，未来内容生产与分发方式或迎彻底变革

来源：中国企业报　　作者：朱晨辉

　　我国数字创意产业俨然进入高速发展时期。数据显示，我国数字创意产业已集聚了4600多家企业、近22万从业人员，2015年产值突破1000亿元。

　　在今年的政府工作报告中，数字创意产业被首次提及，在国家“十三五”规划中，数字创意产业被列为重点打造的新兴产业之一，这让数字创意产业获得了高度关注。业内人士指出，“十三五”时期，数字创意产业将为转变经济发展方式、促进消费增长、引领社会风尚提供有力支撑和有效供给。

　　一批数字创意产业基地涌现

　　数据显示，目前，手机动漫年产值已突破30亿元。在发达国家，创意产业已在国民经济中占有重要地位，是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，它紧紧依赖数字媒体并结合文化资源，以新的姿态迅猛发展成为重要的支柱产业之一。

　　同时，数字媒体在创意产业发展过程中有着不可替代的重要地位，新兴的数字媒体代表了数字化环境中产生的信息与传播的所有形式，以IT技术和CG技术为核心的数字媒体就像是创意产业的发动机，极大地推动了创意产业的发展，影视、动漫、游戏、网络、电子出版、广告、服装等数字媒体相关产业都能从中获益。

　　正是看到这一领域的发展前景，中关村科技园区早已从各方面开始对这一领域进行培养。中关村科技园区海淀园对外合作处负责对外宣传的曹彦音告诉《中国企业报》记者，在动漫游戏产业发展方面，园区重点对发展动漫游戏产品及相关技术的研发、企业孵化、创意人才培养。目前主要以中关村科技园区、国家新媒体产业基地为核心，其中中关村海淀园、中关村石景山园、中关村东城园（雍和园）等区域为优先发展的相对集聚区，从而带动其他具有一定发展基础的区域共同发展。

　　据了解，除以上国家级产业园区外，各级政府和企业在建或筹建中的区域性动漫游戏产业园区不在少数，其中比较有代表性、并已进入立项操作阶段的有三辰卡通动漫网游产业基地、三间房国际动漫产业园(基地)等。此外，中央电视台动漫中心、怀柔动漫影视基地等园区也在筹建之中。

　　产业处于高速增长期

　　“数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式，涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字学习、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等，为三网融合、云计算、无线网络等新兴技术和产业提供内容支撑。”北京理工大学信息与电子学部主任、科技部863信息技术领域专家组成员王涌天，一直关注信息产业发展，并对数字创意产业颇有研究，他向记者表示，“作为一种智力密集型、高附加值的新兴产业，正处于高速增长期，在世界各国产业中的比重逐年增加，逐渐成为包括我国在内的一些国家国民经济的重要支柱产业之一。”

　　在王涌天看来，数字内容的创意产业基地应该是集物业、技术、商务、资本为一体的服务体系，具备孵化、研发、培训、策划、创作、制作、后期、测评、发行、出版、推广、设备、服务、会议、广告、传媒、衍生品设计及其产业化等一系列功能，是培育和扶持处于创业期和成长期企业的服务机构和载体。“这类产业平台的整体推进策略应该按照国家大力推进文化产业的主导、市场化运作、公司化管理的方式形成产业聚集，完善产业链，应该是自主知识产权文化产品研发和生产、人才培训、服务外包、衍生产品加工等同步展开的集聚区。”

　　随着国内移动音频行业近年来爆发式增长，音频与动漫、文学、影视、游戏等传统数字创意领域正在产生越来越多的交集，未来在移动互联网和大数据的驱动下，数字创意产业将彻底变革内容生产与分发方式。

　　中国产业环境和资源优势凸显

　　目前，创意产业产值在全球则占到GDP的7％。创意产业的增长速度，总体上超过世界经济的发展速度。在中国和亚洲，创意产业的比例较低，因此被认为发展机会巨大。以儿童节目为例，中国18岁以下人口达3.67亿，但儿童节目的市场却并不兴旺。调查显示，中国青少年消费的动漫及其衍生产品有80％都是日韩、欧美等国外产品，中国包括港台地区原创的动漫作品只占国内市场的11％，但中国发展创意产业的宏观环境和资源比西方国家要广阔得多。

　　搜狐畅游公司是搜狐集团旗下一家主要从事在线游戏开发和运营的国内领先企业。2007年12月份，畅游由搜狐游戏事业部分拆为一家独立子公司，并于2009年4月在纳斯达克全球精选市场上市。自企业落户石景山园以来，在区委区政府各位领导和相关部门的关心支持下，畅游一直保持着平稳增长的势头。在2010年网络游戏全行业收入达330亿元人民币的环境下，搜狐畅游始终稳居行业前5强，北京地区居第一名。

　　“信息技术的进化速率越来越快，未来十年则将迎来以大数据为基础的DT时代，数字创意产业的繁荣离不开内容本身。”喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军认为，随着互联网去中心化时代来临，受众在信息接收与文娱消费的过程中越来越占据主动权。

　　中央美术学院城市设计学院动画系主任薛云祥认为，产业融合对动漫产业来说是一个巨大的机会，对涉及媒体、出版、服装、软件、食品等多个行业的动漫产业来说，大工业和大市场的发展思路显得格外重要，动漫企业应在提高优秀动漫作品市场占有率的同时，打造产业链，重视衍生产品开发。