陈斌《到神秘的海岛去畅快地购物》
许多参加邮轮旅游的游客都有过这样的经历：乘坐的邮轮在一些国家的城市或海岛的码头靠岸后，大量的中国游客涌下船，几乎是在横扫这个城市或海岛的商店，甚至连便利店都不放过。中国游客从商店出来后，店里只剩下空荡荡的货架和数钞票的营业员了。最有意思的是，第一天游客下船购买的商品并不太多，购物的游客回到船上则喜欢炫一下买了什么便宜的、好玩的、品牌的东西。第二天起游客的购物就开了闸似的，就形成了前面所讲的场面。曾经有人问笔者，为什么这些游客那么喜欢购买东西？这可能和邮轮旅游的特点有关，大概是游客在游轮上憋的时间太久了。但是，同样是到海岛旅游，这种疯狂购物的现象在国内的海岛却极少出现。
据不完全统计，中国大于500平方米的特大岛、大岛、中岛和小岛约有6500个以上，总面积6600多平方公里，其中455个海岛人口470多万。从北到南，离我国大陆最近距离小于10千米的沿岸岛中就有100多个超过5平方公里的中岛和大岛。除特大岛外，绝大部分的海岛旅游、海岛特色旅游商品开发、海岛旅游购物都是很薄弱的。简单包装、甚至没有包装的海产品，贝壳做的简单粗糙的摆件、挂件，内陆处处可见的各种木制手串等，成为海岛旅游商品的主流。品种少、同质化、工艺粗糙，几乎是海岛旅游商品的通病。即使看到的一些海岛所做的旅游购物规划，也是通篇在讲旅游纪念品、工艺品和海产品的开发销售。而游客惯常购买的化妆品、纺织品、日用品、电子产品、箱、包、鞋、帽等在海岛旅游购物规划中则很少出现。
虽然海岛旅游越来越多地被人们所谈及,但针对海岛旅游的研讨并不多。即使在少之又少的海岛旅游研讨会上也难觅旅游商品专家的身影，充其量不过是其他方面的旅游专家捎带几句海岛旅游购物、海岛旅游商品的语句。在国外旅游购物已在旅游收入中占绝对大的比例的今天，中国的海岛旅游购物、旅游商品理念还远未成熟,更未被广泛关注。
由于可供旅游的海岛有大小之分，远近之分，构成之分，住人不住人之分，有历史文化和没有历史文化之分，有淡水和无淡水之分，使可供旅游的海岛千差万别，因此海岛旅游、海岛旅游购物和海岛旅游商品也应有所差别。可以假设这样几个场景。一种是当游客乘着邮船或飞机到一个大岛旅游时，游客住在特色的酒店，品尝特色美食，喝着特色饮料、果汁在酒吧、水吧休闲，还可以到岛上的购物街闲逛，购买特色的、便宜的、优质的商品。另一种是当游客踏上一个小岛旅游的时候，可能发现这个岛太小了，小到只有一个商场，可能还是一个免税商场，游客照样会愿意在那里狂购一番。还有一种是游客踏上一个小岛，这个小岛上没有什么特别的景观，也没有大的购物店，只有一个小小的旅游商品购物点。游客只是为了到岛上感受一下，买一个这个小岛的特色旅游商品，证明我来过这个小岛，因为它是中国的。
海岛旅游购物中所购买的旅游商品分为两部分。其一是因海岛旅游而购买的普通商品。这些旅游商品主要具有质量、品牌，尤其是价格上的优势。其二是海岛旅游时购买的海岛特色的旅游商品。这些旅游商品主要具有特色上的优势。
海岛特色旅游商品的开发要立足海岛又不要依赖海岛，需要在保护海岛的前提下，发展海岛旅游，开发海岛特色旅游商品，发展海岛旅游购物，不能把海岛特色旅游商品理解为海岛生产的特色旅游商品。不能把海岛旅游购物理解为海岛生产的特色旅游商品的销售。大多数海岛，尤其小岛的生态系统非常脆弱，不适宜建厂。海岛特色旅游商品的开发应主要根据所在海岛的风格、特点进行产品设计，加工制造可在相关制造业发达的地区。
旅游就是一种体验，海岛本身对内陆游客就有一种神秘感。中国的海岸线很长，海岛也很多。但除了台湾、海南等特大岛外，海岛游还很少，海岛游的线路也寥寥无几，海岛旅游购物、海岛旅游商品还非常欠缺，需要旅游、旅游商品的从业者、投资者、经营者和管理者在关注内陆旅游、旅游商品发展的同时，也关注中国的海岛旅游和海岛旅游商品。因为，中国不仅有960万平方公里的陆地，还有300多万平方公里的海洋。国民有权去自己国家的海岛旅游、去自己国家的海岛购物。
随着中国人的海洋观逐渐加强，中国综合国力的提高，到神秘的海岛去旅游，到神秘的海岛去畅快地购物，这一天终究会到来的！
（作者系中国特色旅游商品评选活动组委会专家组组长、中国旅游商品产学研联盟秘书长）
