来源： 每日甘肃网-甘肃经济日报

非遗类旅游商品开发甘肃待加力

目前，以旅游开发促进非物质文化遗产传承、保护、发展，是一项多方共赢的大事业。甘肃拥有丰富的非物质文化遗产，但其在旅游商品开发方面，却是深藏闺中少人知。随着甘肃旅游产业的加速发展，非遗类旅游商品的开发也将迎来大好机遇，同时也面临着一系列挑战。

辉煌之后是落寞

刘亚军，天水景晟轩漆艺有限公司销售负责人。

3月24日，记者见到刘亚军时，他正在兰州铁路局八栋楼附近一农贸市场边，支了一个不足一平米见方的小摊，出售甘肃首批入选国家非物质文化遗产的天水漆雕产品。

“这么好的东西，怎么到农贸市场边来卖了？”面对记者一脸的不解，刘亚军回答说，“好东西，不管是在农贸市场还是在精品店，都一样是好东西。”

尽管刘亚军回答的十分坚决，但他眼中一抹的无奈还是无法掩饰。

天水漆雕是甘肃历史悠久的传统工艺品，也是中国漆雕中一个出类拔萃的品种。其以选料严格、工艺精湛、造型奇特、图案古朴、漆质坚硬、漆面光亮、耐酸耐碱耐高温，既可观赏又具实用的特点，在国内外享有盛誉，至今已有两千多年的历史。

可即便盛名在外，天水漆雕如今仍难逃落架凤凰的命运，这让刘亚军心中难免苦闷。

“天水漆雕曾经十分辉煌。上世纪60年代，天水漆雕全部由天津口岸包销，绝大多数产品按订单生产后销往海外。国外畅销，也引发了国内普通百姓的购买欲，许多人家以有漆雕器具为荣。”刘亚军介绍，但好景不长，进入90年代后，天津口岸撤销，天水漆雕出口减少。同时，在改革开放浪潮的冲击和社会迅猛前行的脚步中，人们对传统文化的认知逐渐淡薄，天水漆雕走上了下坡路。

“而这时，漆雕行业固步自封，仍陶醉在昔日的辉煌中，很少有创新，导致其最终离我们的生活越来越远，变成了小众中的小众产品。”刘亚军言语间透露出十足的惋惜。

刘亚军说：“近几年，国家开始大力扶持文化产业发展，天水各种品牌的漆艺公司又纷纷办了起来。但现在市场上的漆雕制作比较粗糙，从前叫得十分响亮的‘雕填漆器’难觅踪影。”

天水漆雕的“不幸遭遇”，同样发生在岷县洮砚身上，只不过换了一种形式而已。同为首批入选国家非物质文化遗产名录的洮砚，如今亦不复当年的盛况。

何岩是老坑洮砚品牌的负责人，谈到洮砚的过往，他甚觉惋惜。“早年开发时，由于对石材无节制、无管理、掠夺式的开采，使得洮砚原料十多年前就慢慢油尽灯枯，正宗的洮砚毛石价格因此飞涨，导致本土多数艺人无法接受，而不得不雕刻劣质的禾砣石，让洮砚的声誉和市场受到了严重影响。”

创新不足是硬伤

尽管许多非遗产品已经“沦落”为小众艺术，但对于刘亚军这样对漆雕充满感情的人来说，仍然希望能借助国家大力发展文化产业的东风，重新让非遗文化产品再放异彩。

一个明显的不利因素是，“从前人们家里拥有一件漆雕器具，显得更具时尚和有品味，而现在的人家里摆一件漆雕器具，会和家里的装修风格完全不搭调。”

对此，北京工美艺术研究院常务副院长、中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌认为，这是传统手工艺制作的非物质文化遗产商品缺乏创新所致。

多年来担任中国旅游商品博览会、中国旅游商品大赛以及各地举办的博览会和大赛评委的陈斌介绍，非遗类旅游商品每次都会出现在各种比赛中，但大多以名落孙山收场。陈斌认为，这一结果，与非物质文化遗产的特殊性有很大关系。“非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，手工艺技能是其内容之一。目前用于销售的实物类非遗旅游商品，主要是用传统手工艺技能制作的商品和衍生品，没有按照现代人的习惯和时尚追求进行再次创新。”

陈斌说，传统手工技艺制作的商品表现出了人的情感，获得了很多人的喜爱，同样，创新出的多元的、符合现代人们生活、有传统手工艺概念的衍生品，也有人喜爱。这就需要非遗类旅游商品的发展走两条路，一条是用纯粹传统手工技艺制作的旅游商品；另一条是创新开发的、带有某些传统手工技艺特征的、适合现代生活的、大众喜欢的旅游商品。

创新之外，加强品牌建设，也是发展非遗类旅游商品的重要途径。

老坑洮砚的何岩认为，只有培育体现地方特色的旅游商品品牌，才能将非遗类旅游商品很好地推广出去。而培育品牌，不只是单单制作一个商标，而是要培育知名度、认知度，知名度、认知度上去了，销量自然就会提高。

何岩介绍，为了再次打响洮砚品牌，他们公司成立之初就将“老坑洮砚”作为自有品牌进行建设，每年仅宣传费就达3000万元。同时，由于老坑料越来越少，所以他们将产品定位在走“高大上”的文化路线上，开发了“洮砚上的敦煌”等系列洮砚产品，广受市场欢迎。

雅俗共赏是出路

西北师大旅游学院把多勋院长认为，非遗类旅游商品本身生产量就很少，在此情况下，若仍遵循物以稀为贵原则，以为有了品牌就有了一切，反而不利于品牌建设。“因为品牌不是仅仅依靠宣传就可以‘炼’成的，还要有大量的商品销售量做依靠，品牌是在市场上卖出来的。”

陈斌则表示，甘肃将非遗类旅游商品打造成为文化类的旅游奢侈品，一定会大有可为。

陈斌说：“我国奢侈品消费已经占到全球奢侈品消费总量的25%，但我国奢侈品普遍缺乏品牌。游客到某地因旅游而购买奢侈品并将其传播出去，不但有利于品牌推广，回到居住地后再次购买该商品而产生的连带‘长尾效应’，更有利于该旅游商品的升级和品牌建设。在这方面，甘肃可以依托自身丰富的资源先行尝试。”

此外，把多勋还认为，具有文化底蕴的一些产品，只有文化历史积淀厚重的游客才愿买，这些人在乎的不是过度包装，而是产品的文化内涵和精细度。“在保证产品文化内涵和精细度后，还要提供良好的售后服务，比如‘包邮服务’，也就是游客购买大件、质重的工艺美术品后，店家能够为消费者免费邮寄回去，毫无疑问会促进消费者的购买，消费者也不会因为不方便携带而放弃购买。”

陈斌建议，第一，甘肃应多开展非遗类旅游商品交流活动，共同探讨非遗类旅游商品的创新，这样才能赋予非遗类旅游商品以活力。第二，甘肃省旅游局应尽早着手甘肃旅游工艺品产业发展规划，保证非遗类旅游商品的传承和开发。第三，甘肃应建设一个旅游商品集中展示平台，使游客能更全面的了解甘肃的文化和特产，进而促进甘肃非遗类旅游商品的开发和发展，使其同甘肃旅游一起，尽早腾飞起来。