刚刚结束的第六届中国旅游商品大赛，有29个省市自治区选送的489件/套，共计1773件作品参赛。在众多优秀作品的激烈竞争中，重庆选送的作品——菜刀获得金奖，成为十大金奖中最引人注目的一个。

 　　在赛后的获奖作品展示现场，很多省区市的领导人、旅游负责人、企业负责人、设计师都在问我同一个问题：“为什么菜刀获金奖？菜刀是旅游商品吗？”我反问他们，您去德国旅游买过什么？去金门旅游买过什么？他们回答或不回答，但应该都明白了。

　　很多游客到德国买双立人菜刀，到金门买炮弹皮菜刀。那我就要问了，为什么他们可以卖给游客菜刀，我们就不能卖？他们可以把菜刀作为旅游商品，我们就不可以吗？其实没有人不让我们把菜刀卖给游客，也没有人不让我们把菜刀作为旅游商品。而是我们自己把菜刀排除在旅游商品之外。很多人对旅游商品的理解太狭隘，甚至根本就不知道什么是旅游商品。

　　简单地说，旅游商品与一般商品的最大不同之处在于购买者，游客买的就是旅游商品，不是游客买的就是一般商品。

　　长期以来，很多人把旅游商品理解为土特产品、工艺品。所以，当菜刀获金奖才会很惊讶。土特产品、工艺品既然是游客会买的，那当然就是旅游商品，但只是旅游商品的一部分。改革开放以后，大量外国游客涌入中国大陆，买的是工艺美术品、民间手工艺品，我们就误以为这些就是游客最想购买的旅游商品。过去，我们的交通不发达，中国地域又广，早期的国内游客在国内旅游时，要走漫漫长路。再加上那时国内的物流业不发达，各地特产流通不够，这些国内游客好不容易到了这么偏僻的城市、乡村、景区，就大量购买当地的土特产、工艺品。这些事实都更加坚定了土特产、工艺品就是国内外游客最喜欢买的旅游商品的认识。

　　随着中国市场化进程的加快，高速公路、高铁、航空的发展以及物流业的发达，我们在国内旅游反而买不到东西了，那些土特产、工艺品可能在家门口的店里就有。国外游客到中国也不再大量购买景泰蓝、瓷器了。而与此同时，我们出国旅游买的旅游商品则越来越多。

　　中国人在国外疯狂购物，有些旅行团的大客车都装不下。在美国买什么呢？COACH——包；雅诗兰黛和倩碧——化妆品；Nike、Tommy Hilfiger、GAP——鞋和服装。到日本买什么呢？DHC、资生堂、高丝的化妆品，各种日本品牌的剃须刀、小电器、数码照相机、摄像机、卡西欧的手表，还有服装、保健品等。到法国一定会买LV的包、香水等。到德国买小家电、双立人菜刀等。

　　有人说我们之所以出国买这些工业品，是因为中国的工业发展落后。然而，现在中国是加工制造业大国，很多国外的电子产品、服装、鞋、包等就是中国生产的。那我们自己为什么不卖这些商品？根本原因是很多人根本就不知道这是可以卖给游客的，不知道这些就是旅游商品。

　　为何会产生如此大的差距？原因就是我们把旅游商品的概念理解错了，最终导致我们卖错了东西！

　　中国既然是制造业大国，各地生产的好东西也很多。现在，游客上门来了，在自家门口开店或在自己的城市商场里售卖，应该不麻烦吧!希望这次获奖的菜刀能切掉对旅游商品的狭隘认识，按照旅游商品的规律，卖给游客他们想买的东西，满足游客的购物需求，活跃旅游商品市场，实现扩大内需、促进经济增长的目标。

陈斌 《 中国青年报 》（ 2014年06月20日 11 版）

http://zqb.cyol.com/html/2014-06/20/nw.D110000zgqnb_20140620_2-11.htm