陈斌:市场需要让人激情万丈的商品

陈斌  来源:中国青年报  ( 2016年09月08日   08 版)

随着“大众创业、万众创新”,互联网+,旅游+等推动作用日益显著,境内旅游购物总额也不断上升。但很多旅游商品制造企业的日子并没有见好,旅游商品的销售不仅没有上升,有些还在下降。笔者认为其主要原因在于:

一是由于旅游商品制造企业需要占压的资金较大,尤其小企业的各种税费支出较多,人工成本较高,造成利润微薄,抗风险能力弱。

二是旅游商品制造企业的收益远小于旅游商品销售企业,很多企业纷纷投入商品流通中,很多新企业都是在旅游商品流通环节做文章,实体店遍地都是,网店更是多如牛毛,与旅游商品制造企业相比具有成本低、占压资金少、利润高的优势。使得投资者不愿加大在旅游商品制造领域的投入,也迫使中小企业干脆改行做商品流通等,大企业进入高附加值领域。

三是旅游商品制造企业的开发投入少,造成旅游商品的新品少、自有知识产权的旅游商品寥寥无几,市场竞争力不足。与此同时,不少旅游商品设计企业发展艰难,旅游商品的研发企业更难,旅游商品的研究企业难上加难。旅游商品的研发、设计均是发展旅游商品不可或缺的。研发,是趋向于对未来旅游商品的全新探索,并把研究成果进行市场转化。设计,主要是在功能基本不变前提下,进一步完善为大家需要和喜爱的旅游商品。研发弱、设计也不强,造成了旅游商品的开发困难重重,即使低成本、快速、突击开发出的旅游商品,也因吸引力太小,千篇一律的商品太多,往往不被旅游购物市场所认可。

四是旅游商品制造企业普遍缺少品牌,缺少国内知名、著名品牌,更缺少世界级品牌。

五是旅游商品人才缺乏,无论研发、设计人才,还是制造、运营、营销、管理等各方面的人才均非常缺乏。

六是各方面对旅游商品制造企业的重视程度不够,扶持手段落后、没有力度,形式上的扶持多,实际上的扶持少。

另一面,则是庞大的、潜在的旅游购物市场,游客仍在持币待购。境内的旅游购物市场上令人激情万丈的商品已经很长时间没有出现了。

目前的境内旅游购物消费,长时间陷入平常、平静状态。旅游购物消费只是为简单的需求而进行消费。一些个性化定制的旅游商品,也没有形成大的气候。什么是激情万丈的旅游商品?有人夸张地说,就是那些即使不远千里、彻夜排队也要购买的旅游商品。是游客非常渴望购买的旅游商品。这样的旅游商品不会是旅游纪念品。随着复游率越来越高,第一次去某地旅游会为纪念而购买,但再次去那里旅游,还会买吗?让人激情万丈的商品,肯定是功能或功效有突破的、全新的商品。

各地在推动经济的发展、旅游的发展、旅游购物和旅游商品的发展时,需要考虑一下应该如何有效地鼓励研发、设计,鼓励旅游商品制造企业的升级。不能再搞那些华而不实的规划,不能再搞那些徒有虚名的扶持,不能再搞那些自演自看的表演,不能再搞那些自己夸自己的研讨了。打破平静的旅游购物市场,需要做一点实在的事,要用实际有效的措施鼓励旅游商品研究,研发、设计、制造出新的让生活更加美好、让人们更加的幸福、让游客激情万丈的旅游商品。要让旅游购物市场活跃起来,让游客的购买活跃起来。

陈斌 来源:中国青年报 ( 2016年09月08日 08 版)

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