□陈斌

　　体育旅游商品、红色旅游商品、乡村旅游商品等都是游客在某种主题旅游中购买的非商业目的的商品。体育旅游是游客离开自己的居住地到其他地方去参与体育教育、体育活动、体育竞赛，或者是去观看体育活动、体育竞赛，或是去欣赏体育文化、体育设施的行为。

　　体育旅游商品有其主题性又有其关联性。主题性主要体现在体育这一主题上。包括：体育题材的个人体育旅游穿着品、个人体育旅游装备品、体育旅游艺术品、体育旅游食品、体育旅游纪念品等。关联性则更突出旅游购物的特征，是游客在购买主题性商品时所购买的非主题性商品，主要包括：地方特色旅游商品及一般日用品、食品等。

　　目前，体育旅游在中国还处于初级阶段。2008年北京奥运会使体育旅游引起了比较广泛的关注。之后陆续开展的各种大型赛事也使体育旅游越来越被游客认知。但在中国，体育旅游发展的步伐还比较缓慢,体育旅游商品的发展也处于初级阶段。从表面上看当前体育旅游商品主要存在的问题是：

第一，经营体育旅游商品的卖场不足。

　　一是经营体育旅游商品的卖场少。一些地区只有一些大型体育中心内或附近有少量针对游客的体育旅游商品销售卖场，有些地区甚至没有。二是即使有经营体育旅游商品的卖场其规模也很小。大多数卖场还是些小铺，而且主要销售对象还是本地人。对游客的相关服务比较缺乏。

第二，体育旅游商品的品种少。

　　调研中发现，参与、观看大型体育活动或者体育竞赛，或者接受体育教育的游客，在各体育旅游地看到的旅游商品不外乎两类：一类是为了活动而开发的纪念品。主要是徽章、钥匙链、帽子、文化衫、雨伞、扇子、杯垫、手机壳等。有的每项只有一两款，很多还是一张图片或标志贴遍所有纪念品。另外一类就是街上到处都有的运动鞋、运动衣、运动裤等。体育主题的商品少且千篇一律已成为大多数地区的一种普遍现象。

　　另外，在旅游商品中，尤其是在旅游纪念品中比较常见的质量参差不齐、质次价高等现象，在体育旅游商品中也同样普遍存在着。而体育旅游商品销售必需的、且与体育旅游相关的销售场地，也由于各种原因经常无法落实。

　　在与很多体育旅游商品企业交流中发现，这些表面问题的背后还有深层的原因，主要是：

一是对体育旅游的认识不足。

　　目前，很多地区体育旅游产品开发还比较少。提到开发旅游产品仍然还是以名胜古迹、名山大川等为主的观光游或休闲游。这在一些没有体育旅游资源的地方是无可厚非的，但在一些多年来已在体育的硬件、软件方面大量投入的地区，不开发或开发体育旅游不够就不应该了。此外，即使开发体育旅游产品也仅是少数大型体育运动会，其他的体育旅游产品就很少开发了。体育旅游都没火起来，体育旅游的游客自然会少，游客对体育旅游商品的购买力也不会大，影响了体育旅游商品企业开发的积极性，从而影响体育旅游商品的发展。

二是对体育旅游商品的认识不够。

　　很多地方通过北京奥运会对体育旅游商品有了一些认识。但更多的是集中在利用大型体育活动的特许商品增加收入或活跃气氛上。对体育旅游商品的认识普遍停留在体育旅游纪念品上。对体育旅游购物的认识也还普遍停留在开几个纪念品商店、礼品店和体育用品店上。对于如何吸引游客购买体育旅游商品，如何宣传体育旅游购物，把当地体育旅游与体育旅游商品相结合，在为游客服务的同时促进当地经济发展的规划更是缺乏。

　　很多国家的体育旅游已是旅游业发展的重要组成部分。国内的体育旅游也逐渐被认识，有些地区已开始迅速发展。购物是旅游的六要素之一，也必然是体育旅游的要素之一。国内加工的体育用品出口到全世界，也足以证明制造体育旅游商品的能力并不缺乏。现阶段各地体育旅游主体的所有权大部分为国有，所以，关键是要提高各主管部门对体育旅游和体育旅游商品、体育旅游购物的认识，采取切实的措施，鼓励有诚信的体育旅游商品企业按照旅游商品规律发展体育旅游商品产业，提高人们对体育旅游商品的兴趣，才能逐步扭转体育旅游商品的落后局面，提高体育旅游收入在旅游综合收入中的比例。

（作者系北京新旅旅游规划设计研究所理事长、中国旅游商品产学研联盟秘书长）