陈斌 《 中国青年报 》（ 2014年08月08日 11 版）

　　北京工美艺术研究院常务副院长，北京新旅旅游规划设计研究所所长，中国旅游商品产学研联盟秘书长，中国旅游商品大赛评委，全国旅游纪念品设计大赛评委，连续四届中国旅游商品论坛演讲嘉宾，曾连续获得中国旅游商品大赛金银铜奖。

　　近年来，国内一些省市旅游部门相继开展了类似旅游必购商品的评选。例如山东省评出过“到山东最想买的100种旅游特色商品”，北京市评出过“北京十大必购旅游商品”，海南省评出了“游客最喜爱的十大旅游商品”。这些评选有效地推动了当地旅游购物的发展，但都遇到了一些尴尬的问题。大部分问题与商品的品牌有关。

　　有些品牌问题难以解决，以致于一些省区市的旅游必购商品评选不得不暂停下来。据调查，多数游客认为，旅游必购商品应该是旅游者在旅游过程中最想买、最喜欢买、买得最多的、复买率最高的商品，同时也一定是旅游商品销售者卖给游客最多的商品。旅游必购商品还是具有地域性、代表性、广泛性、持续性的旅游商品。按照此解释，似乎评选旅游必购商品应该是很简单的事，但实际情况却不尽然。

　　同一个地方，同样的东西，谁才最有资格成为必购商品？比如，“到山东最想买的100种旅游特色商品”中的乐陵小枣、莱阳梨、烟台苹果、青岛贝雕系列、潍坊风筝、泰山玉系列等，本身就有一定的知名度，被评上后，知名度更高。但游客在购买时却不知道哪一个牌子的产品最好，只能靠自己的判断，其难度不亚于技术职称的专业考试。

　　既然游客需要具体的牌子，是不是可以直接按照品牌的知名度和美誉度进行评选？答案是少数商品可行，大多数商品不可行。因为有很多商品没有品牌。国内大多数地区土特产的知名品牌屈指可数，一些土特产、工艺品连注册商标都没有，更谈不上品牌了。

　　几年前的一次旅游商品大赛上，有两个地区送来的两件参赛作品一模一样。笔者为了防止混淆，认真寻找商品上的商标文字或记号，结果发现包装盒上没有商标。在与厂家交谈时，发现他们对于品牌的概念还仅限于企业名称，根本没有商标的意识。

　　有的企业有了商标意识，而且还拼命宣传企业和商标，但产品的生产量却很少，还美其名曰：快速打造品牌，物以稀为贵。他们以为有了品牌就有了一切。然而，品牌不是仅仅依靠宣传就可以获得的，还要有大量的商品销售额，品牌是在市场上卖出来的。

　　还有一种企业，历史有些悠久，甚至是老字号，在产品创新上却因循守旧，故步自封，还自称保护文化遗产，认为游客会爱“旧货”。他们忘了，今天之所以成为老字号，就是依靠当年的不断创新。

　　中国游客在国外大量购买的商品是世界名牌，或者各国、各地的名牌。中国人对国外的品牌不说了如指掌，起码也能略知一二。但当笔者在北京以外的地区咨询调查关于北京的品牌时，很少有人能答上来几个北京的知名品牌。

　　中国是人口大国，一个省的人口就超过欧洲一个国家，中国工厂制造的东西多得已经让各国担心本国相关产业被“淹掉”。其实他们大可不必担心，中国制造的商品普遍没有自己的品牌，很多都是代工，给别人的品牌生产产品。缺少自己的知名品牌，也就决定了中国的旅游商品销售必然与国外有着巨大的差距。

　　中国的旅游商品要想有质的飞跃，首先需要中国的企业建立起品牌意识，各个领域都要有自己的、真正的知名品牌。面对中国潜在的万亿规模旅游商品市场，迫切需要有品牌的旅游商品。旅游商品的大众传播功能，有利于商品知名度和美誉度的提升。虽然今天可以参加评审的旅游必购商品还很少，但更应该让它们脱颖而出，迫使更多的企业树立品牌意识，逐步形成大量的中国知名品牌。

http://zqb.cyol.com/html/2014-08/08/nw.D110000zgqnb_20140808_3-11.htm